第一次推出国内博客网站的特色分析和点评，目的是与博客社区服务类网站和同行进行市场营销和经营管理专业上的互相交流，力图用客观思想和眼光来分析，也许我们的专业水平有所欠缺，对某些网站的分析产生一些错误，在此请大家原谅。 如果碰巧有些观点和分析对某网站有用，希望得到一些肯定。
项目背景：为了优化网站的流量和认知度，探索游飞网站目前的盈利模式和发展规划，及时反馈和跟踪目标客户信息，开发新的商业机会，建立完善的网上服务系统，以实现网络营销的目的，
相关模型分析：博客中国（http://www.boke.com）
中国博客网（http://www.blogcn.com）
项目目标：
1 分析当今博客网站的现状，服务特点和诧异性，以及走势
2 归纳总结成熟的市场模式和运作方法，找到可行性强的盈利模式，以及技术难度的探索
3 结合公司网站预测博客以及服务类网站的正确有效营销策略
博客发展流程：
2003年，当木子美的博客在一群人的小圈子里传播的时候，谁也不知道这个东西会在现在有如此大的爆发力。短短两年的时间，博客已经成为一个人所共知的名词，成为了一种新兴的互联网文化。
更重要的是，它或许将是互联网未来的金库大门。今年7月，方兴东的博客中国(Bokee.com)刚刚获得1000万美元的风险投资，这是一个信号——当这种互联网模式还在受到普遍质疑的时候，它已经开始获得了资本的垂青。
从一种文化形态中“淘”到真金的故事比比皆是，关键是，博客能否承载我们的寄托？正是因为这样的需要使得博客风潮席卷所有的经常上网的人群。仅仅微软的“MSNSPACE”服务在中国就吸引了100多万的用户加入，该服务在中国运营，发起时间仅有3个月。有数据显示，微软中国博客用户的平均增长率是一个月30%。
在2002年设立的博客中国则宣称自己拥有中国博客市场最大的份额，该公司有200万登记用户，每日增加6000-10000用户。
博客重兴“眼球经济”
博客开始火了起来，这得益于那些希望在网上一夜成名的人们。如果说“木子美现象”还只是一个偶然，那么风起云涌的后起之秀则将这一现象推广成必然。
建一个个人网站太复杂，而建一个博客却只要半个小时的时间。并且，这样一个小小的博客通过互相传播，很快就能带来惊人的点击率和流量。例如著名媒体人王小峰的博客上就充斥了数百个博客的链接，因此他本人的博客被人戏称为“博客门户”。
经过互联网上的“口口相传”，多少个“网络红人”的博客都曾经因为过量点击而导致服务器瘫痪，而同时，更多的“网络红人”们还在不断涌现。
虽然“眼球经济”的说法在第一波互联网浪潮里被大大地嘲弄了一番，但是在当下，流量已经被定义成“打开金库大门的钥匙”。并不缺乏盈利模式的中国互联网企业正迫切地希望能得到更多的流量和点击。
而这些流量，正不断地朝大大小小的博客奔去，并成为他们值得自豪的资本，甚至是吸引风险投资注意力的资本。
博客能有多大钱景？
博客服务通常是免费的，因此，虽然很多博客服务商口口声声自称盈利，但更多的人抱以嘲笑的态度。“就目前而言，博客缺乏明确的盈利模式和核心的商业价值，因此，所谓钱景更多的是一种炒作。即使能一时吸引风险投资者的眼球，但是时间长了，也将会令他们厌倦。”一位门户网站的高层说。
这样的说法代表了一批人，他们认为博客更多地代表着一种休闲文化的倾向，而不是一个值得重视的经济模式。
但是博客中国的董事长方兴东却不这么看，“我认为博客将在未来1至2年成为互联网上最热门的东西。中国的互联网用户数量达到1亿，达到盈利并不存在太多问题。而只有在盈利状况下我们才会考虑进行IPO。”
他预计公司到今年底营收比现在增长五倍，用户数量达到1000万人，并计划让博客中国在2006年下半年登陆纳斯达克，预计上市后市值将达到10亿美元。
尽管在现在，博客中国这个号称中国最大的博客网站仍处于亏损的边缘，更不用说其他更小一些的博客网站了。
为什么在中国博客日志无法收费，仔细分析原因有以下几条：
1． 博客本身从私人日志发展起来的，私人的日志没有任何商业价值，因此向写日志人收费理由非常不充分。
2． 现在已经出现少量的专业写作型优秀博客，然而由于中国的知识产权保护存在很大问题，他们的文章和作品无法在博客空间上得到应有的保护，虽然他们的博客写作非常得到网民的欢迎，但是无法体现他们的商业价值。
3． 目前中国博客正处于时尚流行阶段，虽然博客技术给人们提供了交友、写作和出版等全新生活方式，然而人们要真正体会这种方式带来的好处需要一段较长的时间，因此真正热爱博客的人群占注册博客人数比例不会超过20%。因此博客人群还需要培育和发展。
4． 博客技术其实是为大众服务的工具和舞台，是民间大众实现自己梦想的有效途径。但是由于中国的上网费用比较欧美发达国家高出许多，也是阻碍博客的发展。在欧美发达国家，许多地方上网是不需要费用的，特别在学校和图书馆等公共场所。因此欧美国家那些收入较低的博客们可以从容的写作和发表自己的作品。
向博客们收取空间费用不行，是不是博客服务就没有商业赢利模式了。不，不是。实际上中国的博客服务网站现在已经有了一些赢利模式如向高端客户收取移动博客服务费用，博客网页的广告等等。现在新的博客出现如播客和视频博客也是在寻求新的商业模式。
博客中国与中国博客网网站对比分析
1 定位：博客中国立足做“博客门户”，融资加大对内容新闻资讯的服务，中国博客网立足“个性化社区服务”，对一些社区活动定位清晰，互动性强
2 内容服务与频道比较与差异性分析：
A 博客中国综合信息较多，但是大多针对一些社会与教育的专题热点进行专题报道，比如最近的教育收费问题进行讨论，就博客分类而言，其分类有
| 免费博客服务 | 博客公社 | 博客论坛 | 博客无线| 娱乐博客 | 播客 | 图片博客| 教师博客 | 学生博客 | 博客秀 | 迷你博客 | 搜索 | 标签 | 博采 | RSS博览 | 博客动力 ，其中播客、移动博客和教育类的博客吸引了很大部分学生和时尚手机一族。也是其以后发展的重心。
B 中国博客网致力打造社区类服务，除部分推出的内容服务外，主要是用户的互动日志服务，然后进行一些商业导向性的规划，另外一特色是博客服务托管收费模式，开辟博客托管的收费服务，推出了RABO客户端软件业务，让用户可以离线书写、发表和备份日志，提供RSS订阅等服务，博客分类频道如下：
| 博客推荐 | 文章分类 | 专栏作家 | 博辩擂台 | 博客秀 | 博客模板 | 电子期刊 | 娱乐休闲 | 排行榜 | 自媒频道 | 图片博客 | 游戏博客 | 情侣博客 | 移动博客 | RABO | 音乐博客 | 同城博客
其中值得提出的是：博辩擂台，自媒频道、情侣博客、移动博客、 RABO、、同城博客是比较新颖与开创性的，将社区和活动内容做的很丰富，同时进行了用户分类，比如情侣博客、自媒频道（视频博客）、博客客户端等的推出，将网络新文化演绎的比较彻底，形形色色而全面触及。
相信这些都是未来博客的内容服务方向，也许将来同质化比较严重，因此应该主意内容服务的创新。
3 用户受众分析
大部分为年轻人，注重个性善于也乐意表达自己的思维，博客中国之前分割了部分的博客人群，加之新闻资讯的服务，应该吸引部分中年人或者教育系统的团体。
4 目前推广模式：
A 搜索引擎
博客盈利模式探讨
从目前的发展情况来看，博客比较现实的盈利模式有以下几种:
1 博客门户模式
博客中国网就希望走这种道路，挑战新浪。方兴东以他个人在IT评论界的号召力聚集了不少的知名专家和社会名流，这能吸引一部分忠诚的浏览用户，也开始获得广告商的注意。但由于新闻监管原因，这种做法存在政策风险。
2 即时通讯、博客、搜索、邮件等融合的门户模式
微软走的就是这种模式。微软在上海的合资公司美斯恩搭建MSN门户，在MSN平台上又推出博客服务空间，推出MSN搜索，在内容上又与《北京青年报》、淘宝、猫扑社区等合作搭建内容频道，这种集聊天软件、新闻、游戏、拍卖、Blog于一体的MSN门户，搭建起与腾讯QQ竞争态势的门户平台，也向新浪门户发出了挑战。
3 博客服务托管收费模式
国内的中国博客网开始了类似的尝试。它推出了RABO客户端软件业务，让用户可以离线书写、发表和备份日志，提供RSS订阅等服务，并收取大约每月10元的费用。在美国，硅谷科技公司六度分割就拥有100多万的付费博客用户，其旗下的Typepad提供完全付费的博客服务，普通博客如果想获得Typepad提供的一个博客空间以及相关的服务，需要每年支付49.5美元。
4 俱乐部模式及行业应用模式
中国博客网目前特别关注行业及专业博客服务，他们考虑将来推出医疗博客，专门针对医生中的VIP客户。中国博客网还打算进一步做市场细分，如推出情侣博客，让一对情侣在网络上写日志；还有团队博客、博友会等，让大家一起来写；另一种移动博客则是让用户在手机上写和浏览博客。
5 提供企业博客专业服务
正如给企业提供电子邮箱服务一样，博客也是企业内部交流的一种重要的新形式。博客网站可以为企业特别是那些大型跨地域的企业集团提供博客服务，成本低而效率高。
博客网(Bokee.com)
目前主要有三种收入模式--广告、无线增值服务和为博客提供的个性化增值服务，如虚拟物品、虚拟服饰等。
目前网站首页广告大部分是高端产品，多数博客对它们不感兴趣，接下来，我们会根据目标群体调整广告类型。广告目前占博客网总收入的2/3。
包括彩铃、彩信、IVR在内的无线增值业务占博客网收入的1/3。
移动博客将成为一种主流的服务方式，9月份，博客网将推出针对所有个人博客用户的移动博客服务，用户可以使用手机发布内容，包括发布文字、图片、留言提醒和直接答复等。
至少就目前而言，还看不到博客能有什么特别的盈利模式——所有的盈利模式都还是在照搬门户网站的盈利模式。而显然，门户要在这些模式上远远成熟过博客。
但是，门户网站从没有盈利模式到发家致富，这一切也只用了两年的时间；网易的股价从跌破1美元到升至如今的70多美元，也仅仅是用了不到5年的时间。
或许几个月后，博客就能找到真正属于它的盈利模式，开始加入暴发户的行列。当然，或许还需要更长的时间。
其实，盈利模式并不一定是最关键的问题，当博客成为广泛的需要的时候，它就有存在的价值。而这样的价值，就是一个等待开发的“金矿”。
博客分类和种类日益多样化：移动博客，音乐博客，手机博客，图片博客，有声博客等，公司网站是架构无线用户平台，手机博客应该成为发展的一大趋势。
